Juega tu papel en la lucha contra el lavado verde

¿Qué significa el "greenwashing" y qué se puede hacer para combatirlo? 

El lavado verde se produce cuando una empresa nos da la falsa impresión de que sus productos son respetuosos con el medio ambiente. La sostenibilidad es cada vez más importante para los consumidores, pero se necesita mucho tiempo y recursos para transformar adecuadamente una empresa en sostenible. En su lugar, a menudo se utilizan tácticas de marketing e información engañosa para crear una reputación ecológica.

Eslóganes falsos

Desgraciadamente, términos como "ético" o "ecológico" no tienen ninguna definición legal, por lo que el uso de estas palabras de moda es una forma fácil de que una empresa mejore su imagen sin tener que rendir cuentas. Una marca de moda puede lanzar una "colección consciente", que se refiere sólo a una pequeña parte de una extensa línea de productos. Las grandes empresas pueden utilizar eslóganes como "compre y salve el planeta" sin ningún tipo de datos fundamentados.

La transparencia es la clave de la sostenibilidad, y el mejor camino hacia la trazabilidad son las certificaciones basadas en normas mundiales y la validación de terceros.

Formas de identificar el lavado verde

Una reciente revisión mundial de sitios web realizada por la Red Internacional de Protección del Consumidor (ICPEN) concluyó que el 40% de las afirmaciones ecológicas en línea podrían estar engañando a los consumidores. Algunos tipos de "greenwashing" son:

• Afirmaciones falsas o lenguaje vago

Recuerda también que términos como "natural" no siempre significan que el producto sea 100% ecológico: los tejidos naturales pueden ser transpirables y biodegradables, pero su producción sigue teniendo un impacto medioambiental. Y "vegano" tampoco significa necesariamente libre de crueldad, a menos que se trabaje con productos derivados de plantas.

• Información oculta

Muchas marcas destacan sus opciones positivas para ocultar sus prácticas más oscuras. Una empresa puede utilizar envases reciclables, pero si no ha mejorado la gestión de los residuos y las condiciones de los trabajadores, su marketing le está engañando.

• Cómo identificar los productos verdaderamente sostenibles

Investiga. Hay muchas certificaciones independientes que evalúan las prácticas sostenibles: Comercio Justo, EcoCert, Cradle to Cradle, PETA o BCI. También puedes ponerte en contacto directamente con la empresa para conocer sus prácticas. En Sea2see estaremos encantados de explicarte nuestros procesos de producción.

Pon tu granito de arena

Hoy la dificultad no estriba en encontrar productos sostenibles, sino en separarlos de los impostores. Si la información no está clara, preguntar públicamente en las redes sociales puede obtener una respuesta rápida.

Céntrese en las marcas que realmente dan prioridad a la sostenibilidad y gaste su dinero en ellas. Las empresas verdaderamente sostenibles suelen ser más transparentes. Lee la etiqueta y asegúrate de que lo que compras es sostenible y 100% reciclado, como los productos Sea2see. Utiliza productos que estén hechos para durar y aléjate del uso único en la medida de lo posible.

Por último, no te sientas abrumado por toda la información: lo mejor que puedes hacer es adaptar gradualmente tu estilo de vida a tus creencias. Cuanta más gente viva de forma sostenible, más fácil será para todos y beneficiará al planeta.